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              iPod時代終結
              2022-07-05 16:07
                中國戰略新興產業融媒體記者 卜文娟?
               
                時代在進步,其實在iPhone發布后,iPod就將不可避免地退出江湖。iPod停產的消息最近幾年曾被多次傳出,每次都引發了熱議,可以說,停產早已經注定。
                5月11日,蘋果公司宣布停產iPod Touch,作為iPod音樂播放器系列的最后一名成員,iPod Touch的停產意味著iPod退出歷史舞臺。這一曾經改變了蘋果命運的產品線,在21年后完成了歷史使命。對iPod說再見的同時,人們不禁想再問一句:蘋果還能找到下一個iPod嗎?
               
               
                口袋里的1000首歌
               
                20年前,從最開始的笨重的CD機和磁帶,到2001年的頭戴式耳機單放機,后來進入PC時代通過電腦音樂軟件聽音樂,直到MP3的出現,聽音樂進入便攜時代。
                iPod就誕生于MP3時代。iPod是史蒂夫·喬布斯回歸蘋果公司后推出的第一款手持消費電子產品,外界認為,iPod幫助蘋果從一家瀕臨破產的公司轉變為如今市值3萬億美元的龐然大物。
                “什么是iPod?iPod是一個MP3音樂播放器,擁有CD般的音質,支持主流數碼音樂文件格式,最大的亮點是它能容納1000首歌?!?001年10月23日,喬布斯在發布會上首次推出了iPod,在介紹完這款產品的各項參數后,他從自己的牛仔褲口袋里拿出一個設計簡潔的白色長方形機器,“這個絕妙的小機器能容納1000首歌曲,小得能放進我的口袋?!闭f完他把iPod又放回了口袋。
                “口袋里的1000首歌”,這也是喬布斯捧紅iPod的理念。它改變了音樂產業,也曾拯救蘋果。
                在初代iPod發布后的近20年內,蘋果接連發布了iPod mini、iPod nano、iPod Touch、iPod shuffle等不同版本的iPod,這些產品讓蘋果的領先地位不斷穩固。
                iPod很成功,并且在后來的幾年里更加成功。它迅速流行起來,創造了所謂的“iPod一代”。在那段時間里,人們耳朵上都戴著耳機,耳機的另一端就是iPod。
                其中,iPod mini在2004年2月問世,這也是使iPod真正站穩市場的產品,在iPod mini發布18個月之后,蘋果在便攜式音樂播放器市場中的份額從31%增加到了74%。iPod在蘋果營收中所占的比例也快速提升,到2005年,iPod當年售出2000萬臺,是2004年銷量的4倍;到2007年1月,iPod的銷售收入占到了蘋果總收入的一半。
                2007年,蘋果推出了最長壽且在國內知名度最高的iPod Touch系列,它與iPhone初代同年推出,同樣運行了當時的iPhone OS X(即iOS的前身),不過當時想要升級系統需要消費者額外付費。
                Touch系列很快風靡全球,到了2008年iPod總銷量突破了1億臺,到2013年總銷量超過3億臺。
                之后的幾年內,iPod Touch幾乎與iPhone同年進步,尤其是第四代iPod Touch,它的配置與iPhone 4幾乎完全一致(除了不能打電話上網),在價格方面卻低了不少。
               
                iPhone出現后iPod產品線收縮
               
                在2013年左右,智能手機開始普及起來,人們不再需要一個單獨的音樂播放器,尤其是在數字時代,智能硬件所承載的功能越來越強大,各大音樂軟件走進手機端,隨著酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂、咪咕音樂、網易云音樂等APP出現,聽音樂也進入了智能手機時代。
                時代在進步,其實在iPhone發布后,iPod就將不可避免地退出江湖。iPod停產的消息最近幾年曾被多次傳出,每次都引發了熱議,可以說,停產早已經注定。
                iPod的出現不僅影響了整個音樂行業,也“重新定義了人們發現、聆聽與分享音樂的方式”。那么,iPod為何會漸漸衰落?其實,20多年過去了,蘋果已經將iPod對音樂的體驗融入所有相關產品中,包括iPhone、Apple Watch、iPad和Mac等產品,都擁有iPod產品“隨時隨地享受音樂”的能力。
                “音樂向來是Apple的內核之一。iPod以創新方式將音樂帶給數以億計的用戶,這不僅影響了音樂行業,也重新定義了人們發現、聆聽與分享音樂的方式,”Apple全球市場營銷高級副總裁Greg Joswiak表示,“今天,iPod的精神依然生生不息?!?/div>
                不得不說,iPod的誕生和發展為iPhone、iPad等產品的開發奠定了基礎,這些產品如今貢獻了蘋果大部分的營收,但也改變了人們獲取音樂的方式,iPod也因此逐漸走出大眾的視野。
                例如,2019年5月28日,iPod Touch(第7代)問世,搭載A10 Fusion芯片,支持沉浸式增強現實體驗,提供了高達256GB的存儲空間,具備通話、發信息、打游戲等各種功能,但在人們眼中,這款產品更像是一個沒有特色的老款iPhone。
                專門從事科技研究的風險投資公司Loup Ventures估計,自2001年推出以來,iPod售出大約4.5億臺。21年間,隨著iPod shuffle、iPod nano、iPod classic和iPod Touch等產品的增加,iPod產品線多次擴容,但在iPhone出現后慢慢收縮。
               
                iPod遠去,數字音樂還在向前發展
               
                除了硬件更新,iPod的出現,還有一個轉折點。iPod硬件配合iTunes服務,讓人們可以方便地購買、下載和聆聽歌曲,這樣的組合引領了新的數字音樂消費模式。
                如今蘋果公司的收入也漸漸不再倚靠純硬件,上個季度(2022Q2)蘋果相應服務收入達到198.2億美元,超過了除iPhone以外其他所有硬件的收入,而使用蘋果服務的用戶也創造了8.25億人的新高。
                iPod這條產品線如今已經走到了生命的盡頭,至于iTunes早就被拆分成了Apple Music以及Apple TV等業務。而逐步擺脫硬件捆綁的Apple Music等服務,讓iPod也沒有了繼續更新的意義。
                Greg Joswiak表示,“我們在所有產品中融入了無與倫比的音樂體驗,包括iPhone、Apple Watch、Home Pod mini、Mac、iPad等。Apple Music憑借空間音頻提供行業領先的高質量音樂,為用戶帶來欣賞、發現與體驗音樂的絕佳方式?!?/div>
                時下,Apple Music將繼續加強其音樂流媒體服務,已經開啟了無損、空間音頻等專業級功能,該公司還推出了一個新的訂閱計劃,名為Apple Music Voice,完全依靠Siri進行音樂播放和用戶互動。單純的音樂播放器已經徹底淪為小眾產品,很難再去通過創新的單一功能去獲取用戶,對業務增長也不再有著促進作用。
                不得不說,數字時代以Apple Music為代表的流媒體音樂憑借隨時隨地可以購買正版音樂、全線上無須存儲的優勢,正在逐漸成為主流。無論消費者選擇Apple Music、QQ音樂還是網易云音樂,音樂的數字化顯得潤物無聲。
                根據MIDiA Research的一份報告,2021年第二季度,Apple Music用戶占全球市場所有流媒體服務聽眾的15%,而Spotify仍然是占主導地位的音樂平臺,占全球市場份額的31%,這個數字是Apple Music的兩倍多,盡管這比2020年的33%略有下降。而亞馬遜音樂和騰訊音樂都占據了13%的市場份額,YouTube音樂占全球訂閱量的8%。
                此外,Apple Music也同樣在中國數字音樂市場和流媒體服務市場發力,推出了多樣的會員服務,還推出了免費試用等營銷策略。
                與各大音樂發行商達成了深度合作的Apple Music,由于拿不到國內部分流行音樂的版權,同時也有較高的音樂人認證門檻,在國內業務一直處于“水土不服”的階段。2021年11月9日,騰訊音樂娛樂集團(TME)宣布與Apple Music達成授權協議,將通過TME音樂云進行授權音樂作品的全球發行與推廣。這也意味著TME體系下的音樂人有途徑將自己的音樂作品帶到Apple Music這個全球前二的音樂分發平臺上,提高自己作品的曝光量。
                但話又說回來,Apple Music能夠像當時的iPod一樣在國內風生水起嗎?
               
                END
                來源:本刊原創文章
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